Pourquoi les sols gris semblent-ils partout ?

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Alimentée par les médias sociaux, la haine des sols gris à la mode est florissante. Mais pour beaucoup de gens, vivre avec des sols gris n'est pas un choix.

Par Anna Kodé

Après la première fois qu'Anna Beagley a vu des sols gris, elle n'a pas pu les oublier. "C'était le coup de foudre", a-t-elle déclaré. "Ils sont d'une belle couleur neutre mais donnent toujours à la pièce une ambiance légère et aérée."

Elle n'a pas regardé en arrière depuis 2021 lorsqu'elle a rénové sa maison dans l'Utah et installé le revêtement de sol en vinyle gris. "Je peux ajouter des touches de n'importe quelle couleur que je veux sans vraiment me soucier si ça va heurter", a déclaré Mme Beagley, 34 ans, analyste.

Mais elle a commencé à remarquer qu'un discours passionné sur les sols colorés par la poussière avait lieu en ligne. Les créateurs de goût ont tracé une ligne, et c'est noir sur blanc : soit vous les adorez, soit vous les méprisez.

Les sols gris ont été une source de vitriol pour de nombreuses personnes, qui ont exprimé leur dégoût sur les réseaux sociaux avec des messages qui sont souvent devenus viraux. Un utilisateur a tweeté: "Chaque fois que les planchers de bois franc d'origine sont remplacés par du vinyle à planches grises, un an est retiré de ma vie." Un autre les a étiquetés "AirBnbcore". Dans une publication Instagram qui a recueilli près de 170 000 likes, le designer Bilal Rehman a déclaré que le sol gris "aspire la vie de n'importe quel espace que vous avez".

Parfois, toute la haine dirigée contre les sols gris peut sembler ennuyeuse, a déclaré Mme Beagley. "Parfois, c'est risible. Ce sont des étages, des gens. Ce n'est pas la vie ou la mort", a-t-elle déclaré. "D'autres fois, je suis un peu frustré, si vous ne les aimez pas, ne les comprenez pas, mais pourquoi quelqu'un ressent-il le besoin de proclamer haut et fort sa haine pour eux?"

Au cours des dernières années, le revêtement de sol gris est devenu une option par défaut chez de nombreux développeurs. Les concepteurs et les architectes pensent que la vaste grisaille est le résultat de l'esthétique minimaliste dominante de la dernière décennie, ainsi que des développeurs qui la considèrent comme une option sûre et inoffensive. Les revêtements de sol gris dans les appartements sont également souvent stratifiés - un matériau synthétique qui donne l'apparence du bois et qui est moins cher que le vrai parquet en bois dur.

En 2021, "Ultimate Grey" était une couleur Pantone de l'année. Aujourd'hui, alors que les intérieurs sont inondés de gris et que les gens associent étroitement la couleur à la neutralité de l'entreprise, certains designers commencent à remarquer que les goûts des clients s'éloignent du cendré, du fumé et de l'argenté.

"Le revêtement de sol gris est le type de revêtement de sol le plus courant que nous utilisons dans nos projets d'appartements multifamiliaux", a déclaré Olga Cotofana, directrice principale de la conception de la société de promotion immobilière PMG. Les bâtiments de la société aux sols gris comprennent un gratte-ciel à Fort Lauderdale, en Floride, qui a ouvert ses portes en 2020, et un complexe d'appartements dans le quartier Wynwood de Miami, qui devrait ouvrir plus tard cette année. "Les revêtements de sol gris fonctionnent bien dans les nouveaux développements immobiliers de construction, car ils plaisent aux masses et fonctionnent bien avec une variété de design d'intérieur et d'éléments architecturaux à la mode actuellement", a déclaré Mme Cotofana.

Lowe's a constaté une augmentation des ventes de bois gris, de vinyle et de carrelage, a déclaré Dean Schwartz, vice-président senior du merchandising de la société. "Parallèlement à une augmentation de la demande des consommateurs pour une esthétique cool et moderne, nous avons vu les ventes de stores gris augmenter ces dernières années", a déclaré M. Schwartz.

"Ils sont non conflictuels", a déclaré Demetrios A. Comodromos, co-fondateur du cabinet d'architecture Method Design. "L'approche désaturée parle également des sensibilités aux couleurs millénaires, comme le rose Pepto-Bismol, les jaunes pâles et d'autres couleurs désaturées qui ont été à la mode ces dernières années."

Pour Audra Williams, 47 ans, c'est ce que symbolisent les sols gris qui suscite l'agacement. Mme Williams vit dans une partie rurale de la province canadienne de la Nouvelle-Écosse, où de nombreuses maisons ont été achetées par des investisseurs et converties en locations. Elle a vu un appartement en particulier continuer à apparaître sur Facebook Marketplace, et il avait des sols gris.

"Pour moi, ce ne sont que des couches de manque de soins ou d'inquiétude pour quiconque vivra dans cet immeuble", a déclaré Mme Williams, consultante indépendante en communication. "Les gens se sentent vraiment impuissants. Tant de personnes qui louent en ce moment ne trouvent rien d'autre que ce sol super gris, sombre et assez bon marché. Les gens ont tendance à le choisir pour les autres plus qu'ils ne le choisissent pour eux-mêmes."

Diana Viera, associée directrice de la société de design Italkraft, a déclaré qu'elle avait commencé à remarquer le décollage des revêtements de sol gris aux États-Unis après sa présence aux salons du design Salone del Mobile à Milan dans les années 2010. "Généralement, quel que soit le nouveau design en Italie, il commence à se répandre aux États-Unis", a-t-elle déclaré.

Ce qui vient ensuite est un conte peut-être mieux résumé par Miranda Priestly, la rédactrice de mode fictive interprétée par Meryl Streep, dans "Le diable s'habille en Prada", expliquant à son assistante comment les tendances peuvent passer des marques de haute couture aux vêtements décontractés. Après que certains créateurs de luxe aient fait leurs débuts avec des vêtements céruléens dans leurs collections, elle a déclaré: "Ensuite, il a filtré dans les grands magasins, puis s'est répandu dans un tragique Casual Corner où vous l'avez sans aucun doute pêché dans une poubelle."

C'est probablement l'histoire avec des sols gris. Et parce que les revêtements de sol peuvent aller d'options coûteuses (comme la pierre naturelle ou le bois dur) à bas de gamme (comme le stratifié), la tendance des couleurs grises pourrait être appliquée à la plupart des types de maisons, y compris les McMansions dans les communautés fermées, les condominiums de luxe et les maisons plus anciennes. être retourné.

"Parce que vous avez ces énormes différences de prix dans les matériaux, cela vous permet de commercialiser pour que tout le monde le fasse", a déclaré Mme Viera.

Mais maintenant que le revêtement de sol gris est omniprésent et n'est plus quelque chose d'intentionnel ou apparemment nouveau, les gens ne le veulent pas si mal, a déclaré Mme Viera.

Parmi les propriétaires fortunés, l'abandon du gris est déjà en marche. "Dans les maisons résidentielles de luxe haut de gamme qui sont très personnalisées, ce sont les premières personnes à commencer à aller dans une direction différente parce qu'elles peuvent se permettre quelque chose de différent", a déclaré Mme Viera. Ses clients se dirigent vers les extrêmes, soit des sols noirs, soit des tons sable très clairs, a-t-elle ajouté.

Cependant, de nombreuses personnes n'ont pas le luxe et les revenus supplémentaires nécessaires pour se prononcer contre un logement simplement parce qu'il a des sols gris.

Lucía Massucco, une artiste de 28 ans, n'est pas fan du revêtement de sol. "Il est impossible d'avoir une ambiance chaleureuse et confortable avec eux", a déclaré Mme Massucco. "Ils ont un sentiment très privé d'âme et clinique."

Mais l'année dernière, alors qu'elle cherchait un appartement à Vancouver, en Colombie-Britannique, Mme Massucco a eu du mal à trouver un appartement moderne sans plancher gris. Toute option avec d'autres types de revêtements de sol, a-t-elle découvert, était soit des unités de luxe hors de son budget, soit des unités anciennes et délabrées. Décidant de ne pas faire faillite pour une question d'esthétique ou de risquer de vivre avec des punaises de lit, elle a opté pour un appartement d'une chambre bordé de planches gris clair.

Se sentir coincé avec le sol gris a conduit à toutes les réactions négatives en ligne.

Les médias sociaux offrent une plate-forme pour que les goûts des gens se propagent et que le dégoût devienne viral – être un haineux peut conduire à des likes et des followers.

Les sols sont soumis au même cycle de tendance à rotation rapide que celui déjà observé pour les jeans, les plantes d'intérieur, les écouteurs ou les croissants. Internet n'aide pas non plus à ralentir les choses, rendant la tendance la plus chaude encore plus insaisissable, apparaissant et disparaissant si rapidement que la plupart des gens ne peuvent pas suivre.

Et dans quelques années - ou parfois même plus tôt - les gens commencent à les détester. Par exemple, les parquets - dans lesquels les lattes de bois sont disposées en motifs géométriques répétitifs - faisaient autrefois fureur dans les années 1960 et 1970 à New York. Aujourd'hui, les clients sont rebutés par eux, a déclaré Keyan Sanai, agent chez Douglas Elliman à New York. "C'est quelque chose que je dois cacher maintenant", a-t-il déclaré.

Et bien qu'il ait entendu les plaintes concernant les sols gris ces derniers temps, M. Sanai a déclaré que c'était parfois préférable pour les clients, car cela signifie que l'appartement a été récemment mis à jour, même s'il n'est pas conçu de la manière la plus réfléchie. "Si vous avez la chance d'avoir des sols qui ne datent pas d'il y a 100 ans dans un appartement à New York, je pense que c'est excitant tel quel", a-t-il déclaré.

Claire Lower, rédactrice de 36 ans chez Lifehacker, un blog pour les hacks de la vie, a acheté sa maison à Portland, Oregon, qui était livrée avec des sols gris, en 2020. Elle a qualifié les sols de "sans âme" et de "neutre pour l'entreprise". mais a noté qu'ils étaient, au moins, faciles à nettoyer. "Ils sont fonctionnels. Il n'y a rien de mal avec eux, donc ils ne sont pas une priorité à refaire", a-t-elle déclaré.

Pourtant, Mme Beagley est amoureuse de ses sols gris. "Quand j'ai trouvé des sols gris, j'étais absolument aux anges", a-t-elle déclaré.

Anna Kodé est reporter pour la rubrique Immobilier du Times. Elle écrit sur les tendances du design, les problèmes de logement et la relation entre l'identité et la maison. @anna_p_k

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