Le magasin RtA NYC de Dan Brunn présente des cabines d'essayage en cristal brisé et rouge

Des morceaux de cristal brisé remplissent une vitrine qui s'étend sur toute la longueur de cette boutique de Manhattan, réalisée par l'architecte basé à Los Angeles Dan Brunn pour la marque de streetwear Road to Awe.

Le magasin de Mercer Street à SoHo est à la fois le troisième emplacement de Road to Awe, également connu sous le nom de RtA, et le troisième conçu par Dan Brunn Architecture.

Après les avant-postes de West Hollywood et de Las Vegas, le nouvel espace de 2 152 pieds carrés (200 mètres carrés) occupe le rez-de-chaussée d'un bâtiment historique.

"Honorant la nature plus industrielle de son environnement, RtA Soho adopte une approche rationalisée et contemporaine avec un bord brut s'opposant directement au style plus ludique et ostentatoire de l'emplacement de Vegas et à la nature sereine de son homologue de la côte ouest", a déclaré le studio de Brunn.

Le plan d'étage ouvert est divisé le long du centre par une ligne de vitrines chromées en miroir.

Créé en collaboration avec la marque de cristal Baccarat, le présentoir contient 2 000 livres (907 kilogrammes) de cristal brisé qui aurait autrement été jeté.

Chaque boîtier a un dessus incliné pour créer une surface à facettes, tandis qu'une lueur rouge entoure la base de la structure.

Les pièces en cristal sont également rétro-éclairées, "jetant des rayons de lumière dans tout le magasin comme une boule disco inversée" selon la marque.

Les vêtements pour hommes et pour femmes sont exposés de part et d'autre de cet axe central, suspendus à des poutres horizontales flottantes en acier noirci qui aident à diviser l'espace.

Brunn a conservé le parquet d'origine, mais l'a peint dans un dégradé allant du blanc au noir vers l'arrière du magasin.

A l'arrière, un espace entièrement rouge permet d'accéder aux cabines d'essayage.

Un module de sièges recouvert de velours court au milieu de cet espace, flanqué d'arcs répétés qui perforent les murs latéraux et sont délimités par des néons.

Des bandes de néon traversent également horizontalement le plafond, tandis qu'un écran LED sur le mur du fond diffuse les vidéos de merchandising et les défilés de mode de RtA.

À l'intérieur des cabines d'essayage, les "vallées" du mur de briques existant "étaient sporadiquement remplies de peinture à la feuille d'or utilisant la méthode japonaise kintsugi pour embrasser la beauté dans l'imperfection", a déclaré le studio.

Le premier magasin de Brunn pour RtA a ouvert ses portes sur Melrose Avenue en 2017, suivi de sa boutique au Wynn Resort à Las Vegas en 2019.

L'architecte a également rénové une maison conçue par Frank Gehry pour un illustrateur et a conçu pour lui-même une longue maison élancée enjambant un ruisseau.

La photographie est de Brandon Shigeta.

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